Amsterdam vieta la pubblicità per carne e combustibili fossili: prima capitale al mondo a farlo

AAmsterdam è diventata la prima capitale al mondo a vietare per legge la pubblicità per prodotti a base di carne e per i combustibili fossili. La decisione, adottata il 22 gennaio 2026, è stata inserita nell’ordinanza municipale e prevede che dal 1° maggio 2026 gli annunci pubblicitari per carne, voli aerei, crociere e automobili con motore a combustione interna spariscano dalle strade, dalle stazioni della metropolitana e dalle stazioni ferroviarie della città.

Amsterdam, il quadro normativo

Amsterdam diventa così il nono comune dei Paesi Bassi a sancire il divieto di pubblicità fossile nel proprio ordinamento giuridico. La decisione fa seguito a una sentenza di un tribunale olandese che lo scorso anno ha stabilito che i comuni hanno facoltà di vietare pubblicità dannose per la salute e per il clima. Oltre al divieto legale per i prodotti fossili, la proposta approvata chiede all’amministrazione comunale di escludere dai nuovi contratti tutta la pubblicità delle compagnie petrolifere e delle compagnie aeree.

Oltre il 21% della popolazione olandese vive oggi in un comune con una politica che mette fine alla pubblicità fossile. A livello globale, più di 50 città nel mondo si sono impegnate a eliminare questo tipo di pubblicità dai propri spazi pubblici, da Stoccolma a Sydney.

Le reazioni alla decisione della città

“Non c’è più posto ad Amsterdam per la pubblicità delle grandi aziende che alimentano la crisi climatica“, ha dichiarato Jenneke van Pijpen, consigliera comunale e promotrice dell’iniziativa per GroenLinks Amsterdam. “Con questo provvedimento portiamo a termine ciò che abbiamo iniziato nel 2020 con la nostra prima mozione per vietare la pubblicità dei combustibili fossili“.

“Amsterdam vieta la pubblicità della carne dalle strade della città“, ha sottolineato Pixabay, capogruppo del Partito per gli Animali. “L’industria della carne non è solo un grande inquinatore, ma è anche fondamentalmente non etica. Amsterdam è ora la prima capitale al mondo a compiere questo passo storico“.

La campagna per il divieto si ispira alla lotta contro l’industria del tabacco: le pubblicità dei prodotti del tabacco sono vietate in molti Paesi in base alla Convenzione quadro dell’OMS. Il segretario generale delle Nazioni Unite António Guterres aveva già definito il divieto di pubblicità fossile “un passo essenziale per tutelare i diritti umani e il diritto a un ambiente sano”.

“Le prove della salute pubblica sui divieti di pubblicità del tabacco sono chiare: questo approccio funziona“, ha dichiarato Shweta Narayan della Global Climate and Health Alliance: “Vietare la pubblicità dei combustibili fossili è un primo passo logico e necessario per scoraggiarne l’uso“. Tra i sostenitori della misura figurano anche alcune delle principali agenzie pubblicitarie attive ad Amsterdam – tra cui KesselsKramer, Publicis, Blyde Benelux e Wieden+Kennedy – che hanno firmato un appello a Creatives for Climate rivolto al consiglio comunale, sottolineando che la pubblicità di prodotti e servizi legati ai combustibili fossili causa danni irreversibili.